Sprawdź: Bezpłatne plany treningowe
Patronat medialny
W większości kampanii marketingowych wciąż widzimy ten sam obraz: sprawne ciało, sportową sylwetkę, pewność ruchu. Reklama rzadko dopuszcza inny scenariusz. Osoby z niepełnosprawnościami pojawiają się sporadycznie i najczęściej wtedy, gdy komunikat dotyczy pomocy, a nie produktu. W kampanii Biegu Firmowego złamane zostają powszechne stereotypy.
Wydarzenia sportowe: Bieg Firmowy i Nocny Bieg Firmowy 2026 świadomie łamią ten schemat. Tegoroczną kolekcję koszulek promują podopieczni Fundacji Everest – dzieci z niepełnosprawnościami, które od lat są beneficjentami wsparcia wydarzenia. Tym razem stanęły przed kamerą jako główne twarze kampanii. Bez opowiadania historii, bez narracji „mimo wszystko”, bez estetycznego wygładzania rzeczywistości – po prostu w roli modeli.
Mimo że branża marketingowa coraz częściej mówi o różnorodności i inkluzywności, osoby z niepełnosprawnościami pozostają jedną z najmniej reprezentowanych grup w reklamie. Wizerunek „idealnego ciała” wciąż dominuje – także w projektach, które komunikują wartości społeczne. Efekt? Inkluzywność funkcjonuje w strategiach i prezentacjach, rzadziej w realnych decyzjach castingowych.
Nowa kampania Biegu Firmowego nie jest akcją CSR ani jednorazowym gestem. To konsekwencja. Skoro wydarzenie od lat realnie wspiera leczenie i rehabilitację dzieci, naturalnym krokiem było włączenie ich także w komunikację marki. W spocie oprócz dzieci pojawiają się również ich najbliżsi – rodzice i opiekunowie. Osoby, które na co dzień funkcjonują w cieniu narracji o „małych bohaterach”, a których wysiłek i obecność są równie fundamentalne. To ważny sygnał dla branży
HR i marketingu: prawdziwa inkluzywność zaczyna się wtedy, gdy zmienia się obraz, a nie tylko język.
Spot promujący kolekcję ma potencjał viralowy nie dlatego, że gra na emocjach. Wręcz przeciwnie – pokazuje normalność, obecność i sprawczość. W centrum nie stoi wzruszenie, ale widoczność. To przesunięcie z „pomagamy im” na „tworzymy przestrzeń wspólną”.
Bieg Firmowy to ogólnopolska inicjatywa łącząca integrację pracowników z realną pomocą dzieciom z niepełnosprawnościami. Wydarzenie odbywa się w formule sztafet firmowych. W 2026 roku:
Organizatorzy nie tylko finansują leczenie i rehabilitację podopiecznych Fundacji Everest, ale wspierają także rodziny w zakresie opieki wytchnieniowej umożliwiając rodzicom chwilę realnego odpoczynku. Do tej pory w ramach projektu przekazano już 4 051 638 PLN na pomoc dzieciom.
Idea obu wydarzeń udowadnia, że sport, biznes i pomaganie mogą funkcjonować w jednym, spójnym modelu. Firmy integrują zespoły, pracownicy dbają o zdrowie, a środki z pakietów startowych realnie finansują leczenie, rehabilitację i opiekę wytchnieniową dla rodzin podopiecznych Fundacji Everest. Zapisy na tegoroczne edycje jeszcze trwają, ale najniższe ceny pakietów można uzyskać, zapisując się do 27 lutego na stronie wydarzenia.
Patronat medialny
