Zapisz się: Konferencja PKO Biegowe 360
Informacja prasowa
BMW BERLIN-MARATHON przechodzi do historii. Od 1 października 2026 roku sponsorem tytularnym jednego z najbardziej prestiżowych maratonów świata jest Generali Deutschland AG. Pierwszy GENERALI BERLIN-MARATHON odbędzie się 26 września 2027 roku. Od dziś można również rejestrować się na przyszłoroczną edycję.
Nowy rozdział w historii berlińskiego maratonu został oficjalnie otwarty 1 października podczas REGISTRATION RUN przy Bramie Brandenburskiej. Generali Deutschland AG od tego dnia oficjalnie pełni funkcję sponsora tytularnego BERLIN-MARATHON. Pierwsza edycja zawodów pod nową nazwą – GENERALI BERLIN-MARATHON, odbędzie się 26 września 2027 roku. Zmiana następuje zaledwie kilka dni po tegorocznej edycji, która zgromadziła w Berlinie ponad 86 tysięcy zawodników, zarówno elity, jak i uczestników amatorskich, ze 162 krajów. Organizatorzy szacują, że trasę obserwowało około 1,2 miliona kibiców.
Dla Generali nie jest to jednak debiut w najważniejszych imprezach organizowanych przez SCC EVENTS. Współpraca obu stron rozpoczęła się w 2019 roku, kiedy firma została sponsorem tytularnym GENERALI BERLIN HALF MARATHON. W kolejnych latach partnerstwo rozszerzano na kolejne wydarzenia, m.in. GENERALI 5K oraz mini-MARATHON presented by GENERALI. Teraz współpraca obejmie najważniejszą imprezę w portfolio SCC EVENTS.
„Generali i SCC EVENTS łączą wspólne wartości oraz przekonanie o wpływie, jaki sport może mieć na jednostki i całe społeczeństwo. Nasza współpraca rozwijała się przez wiele lat – poprzez GENERALI BERLIN HALF MARATHON, GENERALI 5K oraz mini-MARATHON presented by GENERALI zbudowaliśmy silną więź i ogromne wzajemne zaufanie” – mówi Jürgen Lock, CEO SCC EVENTS. – „Dlatego tym bardziej cieszymy się, że możemy teraz rozszerzyć tę współpracę na GENERALI BERLIN-MARATHON. Jesteśmy przekonani, że wspólnie możemy wywierać jeszcze większy wpływ – daleko wykraczający poza samo bieganie” – dodaje.
Dla Generali wejście w rolę sponsora tytularnego maratonu jest częścią szerszej strategii firmy związanej ze sportem i aktywnością fizyczną. „Ludzie potrzebują więcej aktywności fizycznej. Jej brak jest jednym z największych wyzwań zdrowotnych i społecznych naszych czasów” – podkreśla Stefan Lehmann, CEO Generali Deutschland AG. Jak dodaje, sport jest jedną z niewielu społecznych sił, które jednocześnie wspierają zdrowie i łączą ludzi ponad podziałami społecznymi, kulturowymi i pokoleniowymi. „Od wielu lat, poprzez nasze „Sport Ecosystem”, angażujemy się w zwiększanie aktywności ludzi zarówno w sporcie wyczynowym, jak i powszechnym. Partnerstwo z SCC EVENTS i GENERALI BERLIN-MARATHON jest dla nas ważnym krokiem w dalszym rozwijaniu tego zaangażowania i trwałym wzmacnianiu roli sportu w społeczeństwie” – mówi Lehmann.
BERLIN-MARATHON pozostaje częścią Abbott World Marathon Majors, czyli prestiżowego cyklu największych maratonów świata. Organizatorzy podkreślają, że w kolejnych latach impreza nadal będzie przyciągać światową elitę oraz ponad 50 tysięcy biegaczy z całego świata, a także miliony kibiców. Berlińska trasa ma szczególne miejsce w historii światowego maratonu. Do tej pory ustanowiono na niej 13 rekordów świata – więcej niż na jakimkolwiek innym maratonie. Zmiana sponsora tytularnego nie oznacza więc zmiany sportowego charakteru imprezy. GENERALI BERLIN-MARATHON ma nadal łączyć rywalizację światowej klasy zawodników z celami dziesiątek tysięcy uczestników z całego świata.
Berliński maraton to również ogromne przedsięwzięcie gospodarcze dla miasta. Według badania wpływu ekonomicznego miasta-gospodarza, przeprowadzonego przez Nielsen Sports na zlecenie SCC EVENTS, edycja z 2024 roku wygenerowała około 469 milionów euro dodatkowej wartości ekonomicznej dla Berlina. To pokazuje skalę wydarzenia, które wykracza daleko poza sport i stało się jednym z ważnych elementów międzynarodowego wizerunku niemieckiej stolicy.
Nowy rozdział rozpoczął się również dla samych biegaczy. 1 października uruchomiono rejestrację na start w pierwszej edycji GENERALI BERLIN-MARATHON, która odbędzie się 26 września 2027 roku. Tym samym przyszłoroczny maraton będzie pierwszym w historii wydarzeniem, które wystartuje pod nazwą GENERALI BERLIN-MARATHON.
Po kilkunastu latach współpracy z BMW berliński maraton zmienia więc nie tylko logo na barierkach. Od 2027 roku jedna z najbardziej rozpoznawalnych imprez biegowych świata oficjalnie rozpocznie nową erę pod szyldem Generali.
Informacja prasowa
