Raport o stanie rynku butów biegowych jesień/zima 2007-2008

CZĘŚĆ I - Raport

CZĘŚĆ II - Katalog

CZĘŚĆ I

Raport jest subiektywny. Prezentujemy następujących producentów (w kolejności alfabetycznej). Adidas, Asics, Ecco, Kalenji, Mizuno, New Balance, Nike, Reebok, Salomon, Saucony. Wprawdzie sieć dystrybucji niektórych z wymienionych producentów jest w stanie szczątkowym, ale uznaliśmy, że warto je zaprezentować. Kiedy na rynku łatwiej będzie dostępna biegowa oferta Pumy, kiedy wejdą Pearl, Izumi i Brooks napiszemy także o nich.

Wstęp:

Z przykrością trzeba przyznać, że niektórzy producenci nadal nie traktują polskiego rynku normalnie. Normalnie, czyli tak, aby w ich sklepach można było dostać pełną ofertę bez żadnych specjalnych kombinacji (typu sprowadzanie na zamówienie, możliwość kupna tylko w niektórych internetowych sklepach). Miejmy nadzieję, że sytuacja będzie ewoluowała w dobrym kierunku i za niedługi czas każdy model będzie dostępny prosto z półki.

Rynek na pewno się rozwija. Widać to także w coraz szerszej ofercie oraz wchodzących na nasz rynek nowych producentach.

Najgorzej zaopatrzone są zazwyczaj firmowe, brandowe salony producentów w centrach handlowych (nie dotyczy to NewBalance, który jest tutaj chlubnym wyjątkiem). Wiąże się to z tym, że sklepy takie zazwyczaj działają na zasadzie franchisingu i w większości od właściciela zależy, co zdecyduje się do swojego sklepu sprowadzić. W efekcie, w firmowych sklepach usytuowanych w centrach handlowych sprzedawany jest głównie asortyment związany z modą, ewentualnie fitnessem, piłką nożną, pozostawiając biegową ofertę w tyle.

Taka polityka otwiera pole do działania małym, specjalistycznym sklepom, często objazdowym lub internetowym, które fizycznie objawiają się na imprezach biegowych (maratonach, półmaratonach). Choć jest w Polsce kilka stacjonarnych specjalistycznych sklepów, mających stały adres i miejsce działania, to ich liczba jest zdecydowanie za mała.

Powstaje pewien rozdźwięk pomiędzy tym, co kupić może biegacz tzw. masowy, a tym, co kupić może ten regularnie jeżdżący na imprezy.

Miejmy nadzieję, że w ciągu kilku lat doprowadzimy do sytuacji, w której także masowy biegacz będzie miał w miarę łatwy dostęp do biegowej oferty – czy to dzięki temu, że bieganiem zainteresują się sklepy w centach handlowych czy poprzez powstanie większej liczby sklepów specjalistycznych.

Opis aktywności producentów:

Adidas

Adidas jest niestety w Polsce negatywnym przykładem rozdźwięku pomiędzy jakością produktów a ich dostępnością. Jest to prawdopodobnie wynik tego, że cały marketing jest kierowany bezpośrednio z Niemiec. Buty kupić można tylko w salonach Adidasa, w których nie pracują raczej osoby szczególnie przygotowane do radzenia biegaczom.

Adidas z nielicznymi wyjątkami nie pojawia się na imprezach biegowych. Szkoda, bo trochę przemyślanych działań spowodowałoby, że Adidas mógłby stać się liderem na rynku biegowych butów w Polsce. Na razie firma traktuje nas jak trzeci świat. Na ich aktualne postrzeganie naszego kraju rzutuje pewnie także fakt nieudanej z ich punktu widzenia akcji, którą przeprowadzili na początku roku 2007. Każdy chętny mógł wziąć but z najdroższej serii AdiStar i biegać w nim przez 28 dni, a następnie oddać go, odzyskując pieniądze. To była akcja przeszczepiona z rynku niemieckiego. Z tą różnicą, że w Niemczech było 10% zwrotów, a w Polsce znacznie więcej.

Buty

Adidas robi teraz znakomite buty. Kilka modeli (np.: Supernova Trail) jest absolutnymi liderami w swojej klasie. Cechą nie do zlekceważenia jest też prosta i przejrzysta klasyfikacja butów – w uproszczeniu trzy linie: AdiStar, Supernova i Response, podzielone wg przeznaczenia i cech biomechanicznych.

Szerokość oferty

Do firmowych sklepów sprowadzane są niestety śladowe ilości butów i to często tylko najdroższych modeli. Więcej modeli można kupić w Runnersworld w Poznaniu, w firmowych Outletach pod Warszawą (Ursus, Piaseczno) i w Trójmieście lub zamówić z katalogu w firmowym salonie Adidasa w Złotych Tarasach w Warszawie.

Dystrybucja.

Sieć sklepów Adidasa jest szeroka, ale biegacze są tam raczej w niełasce i wiele ciekawego dla siebie nie znajdą. Polecamy sklepy specjalistyczne.

Sklepy:

Firmowe sklepy Adidasa w Centrach handlowych, Outlety w podwarszawskim Ursusie i Piasecznie oraz na końcu trójmiejskiej obwodnicy.

Na zamówienie: Firmowy Sklep Adidas w Złotych Tarasach w Warszawie, tel: 22 2220210

Poznań, Runnersworld ,ul.Wroniecka 5, www.runnersworld.pl, tel: (061)8524841

Asics

Asics to bardzo solidny producent. Główny przedstawiciel jest jednocześnie właścicielem sieci sklepów The Athletes Foot i tam oczywiście buty Asicsa dostaniemy. Jednak na bardziej fachową poradę możemy liczyć raczej na imprezach lub w specjalistycznych sklepach.

Buty

Buty Asicsa to bardzo wysoka jakość. Asics poszukuje ciągle nowych technologicznych rozwiązań, ale rozwija także sprawdzone modele, które zostały przez rynek dobrze przyjęte. Ich flagowy model dla pronatorów (Kayano) doczekał się już 13-tej edycji.

Szerokość oferty

Dostępna jest u nas duża część ich biegowej oferty, ale jest ona ograniczona zarówno w kwestii ilości punktów sprzedaży, jak i dostępności najpopularniejszych rozmiarów. W wielu sklepach z sieci Athlete’s Foot poza Warszawą dostępna jest bardzo wąska oferta, w niewielu rozmiarach.

Szerszą biegową ofertę dostaniemy w sklepach specjalistycznych lub na imprezach biegowych.

Dystrybucja:

Najszersza ofertą dysponują sprzedawcy specjalistyczni lub TAF w Warszawie. W innych miastach w sieci TAF jest tylko kilka wybranych modeli, często brak jest butów dla kobiet. Polecamy sklepy specjalistyczne.

Sklepy

Sieć Athlete’s Foot - LINK

Sklepy specjalistyczne:

Warszawa, Sport-Studio Broniewskiego 71, http://sklep.sport-studio.pl/, Tel: 22 6692808

Poznań, Runnersworld ,ul.Wroniecka 5, www.runnersworld.pl, tel: (061)8524841

Internet lub imprezy: Bednarek Sport: http://www.bednarek-sport.pl/, 4Energy: http://www.4energy.pl,

Ecco

Ecco próbuje zdobyć polski rynek. Imponuje rozmach wejścia na rynek butów biegowych – szybko powstająca sieć sprzedaży, aktywna działalność reklamowa.

Buty

Co do jakości butów, trudno się jeszcze wypowiadać, muszą pokazać przez kilka sezonów, co potrafią, ale bez wątpienia doświadczenie firmy przy produkcji butów niesportowych i ich jakość świadczą o tym, że Ecco może niedługo być całkiem liczącym się graczem. Ich buty cechuje na pewno używanie najnowszych, technicznych materiałów. Wydaje się jednak, że buty te nie osiągają jeszcze funkcjonalności porównywalnej z innymi, bardziej doświadczonymi producentami. Szwankuje głównie dopasowanie do stopy i zbyt duża sztywność niektórych modeli, które bardziej nadają się na wędrówkę niż bieganie.

Szerokość oferty

Na razie dosyć wąska, dostępne 2 lub 3 modele..

Dystrybucja:

Własna sieć firmowych salonów Ecco (czyli nie wszystkich salonów Ecco w Polsce bo tylko część z nich to salony firmowe a część to franchising)

Oraz sklepy specjalistyczne.

Sklepy:

Poznań, Specjalistyczny sklep Świat Biegacza Marcina Fehlau, ul. Kanałowa 15, Tel: 061 869 90 68, 698 588 416.

Własne sklepy: http://www.ecco.com/pl/pl/storelocator/index.jsp

Kalenji

Kalenji to marka własna francuskiej sieci sklepów Decathlon.

Buty

Trudno jest nam się wypowiedzieć bardziej autorytarnie. Cenowo są na pewno bardzo atrakcyjne. Co do jakości – postaramy się dla czytelników portalu przygotować testy przynajmniej trzech różnych modeli aby przedstawić jakąś wiarygodną ocenę.

Dystrybucja

Tylko w sieci sklepów Decathlon

Sklepy:

Kraków, Zakopianka, ul. Zakopiańska 62a

Lublin, Lublin-Czechów, Al. Spoldzielczosci Pracy 26

Sosnowiec, ul. Sokolska 35

Warszawa, Reduta, ul.Mszczonowska 2, Targówek, ul. Malborska 53

Wrocław, Bielany, ul. Francuska 2

NewBalance

New Balance to znana biegowa marka, solidne buty i szeroka oferta. Do tego dochodzi ekspansywny marketing w fachowej prasie i przy okazji wielu imprez biegowych oraz duża sieć dystrybucji.

Buty

New Balance w ostatnich latach wprowadziło sporo nowych, użytkowych technologii, co w efekcie podniosło nowoczesność i funkcjonalność butów. NewBalance znany jest od dawna jako producent butów dla stóp o różnej szerokości. Cieszy również wprowadzaniem specjalistycznych, niszowych modeli, głównie do biegania w terenie. Buty New Balance mają z reguły korzystny stosunek ceny do funkcjonalności.

Szerokość oferty:

New Balance to szeroka oferta zarówno na świecie jak i w Polsce. Czasem trudno się połapać w wewnętrznej klasyfikacji i nazewnictwie. Wiele by ułatwiło przygotowanie przez firmę jakiejś spójnej i logicznej klasyfikacji połączonej z nazewnictwem. Nowe modele otrzymują nową numerację i często trudno się połapać w jakiejkolwiek ciągłości.

Dystrybucja

Jeśli uda się zidentyfikować właściwy dla siebie model, to stosunkowo łatwo można go nabyć w rozwiniętej sieci stoisk lub sklepów firmowych. Oprócz firmowych salonów NB można dostać zarówno w sklepach specjalistycznych jak, dużych sieciach oraz przez Internet.

Sklepy

Wyłącznym dystrybutorem New Balance w Polsce jest firma Tarmax z Rzeszowa, która ma firmowe sklepy New Balance.

Warszawa: Galeria Mokotów,

Kraków: Galeria Kazimierz, Galeria Krakowska.

Sklepy Outlet Store, Factory Ursus Warszawa, Factory Outlet Sosnowiec, Fabryka Rzeszów.

W internecie: www.newbalance.pl, olimpius.pl, runnerwsorld.pl, sport-studio.pl

Sklepy specjalistyczne:

Częstochowa: Olimpius.pl, Dom Handlowy "SEKA", Aleja N.M.P. 12D,

Poznań, Runnersworld ,ul.Wroniecka 5, www.runnersworld.pl, tel: (061)8524841

Poznań, Specjalistyczny sklep Świat Biegacza Marcina Fehlau z Poznania, ul. Kanałowa 15, Tel: 061 869 90 68, 698 588 416.

Torzym: Campo Czesław Radziwon, www.campo-sport.com, +48 500155911

Warszawa, Sport-Studio Broniewskiego 71, http://sklep.sport-studio.pl/, Tel: 22 6692808

Warszawa, Jacek Gardener, ul. Goszczyńskiego 15, http://www.jacekbiega.republika.pl/ Tel: 0601 058 715

Mizuno

Japońska marka nie doczekała się jeszcze poważnego importera. Szkoda, gdyż jakość i funkcjonalność butów Mizuno jest najwyższych lotów.

Buty

Producent, od lat, z powodzeniem rozwija technologię ‘Wave’ (odpowiednio sfalowana płytka termoplastyczna) we wszystkich swoich typach butów. Dzięki temu wyróżniają się one lekkością i sprężystym, dynamicznym odbiciem, choć są przez to nieco sztywne. Wyprofilowanie wnętrza butów jest wręcz wzorowe.

Szerokość oferty

Trudno mówić o szerokości oferty skoro Mizuno sprzedawane jest przez zaledwie dwa specjalistyczne sklepy, które oferują tylko kilka najpopularniejszych modeli.

Dystrybucja:

Jak wyżej – tylko dwaj specjalistyczni dystrybutorzy.

Indywidulani sprzedawcy:

Poznań: runnersworld.pl, Świat Biegacza ul. Kanałowa 15

Warszawa, Sport-Studio Broniewskiego 71, http://sklep.sport-studio.pl/, Tel: 22 6692808

Nike

Nike eksperymentuje. Kilka lat temu dedykowaną dla biegaczy serią była seria Bowerman. Potem Nike zaczął mocno promować linię Free. Trudno powiedzieć, jak jest na świecie, ale w Polsce wydaje się, że oprócz pierwszego roku sprzedaży sam Nike nie był przekonany do tego pomysłu. Po prostu Nike Free powinien być sprzedawany z odpowiednią „instrukcją obsługi”. Wymaga przeprogramowania stylu biegowego. Sama koncepcja jest ciekawa, ale realizacyjnie trudna, bo jak nauczyć dorosłych, pracujących ludzi biegania od nowa? Do teraz można w Nike zauważyć dwa trendy – buty bardzo lekkie, dedykowane tak zwanemu „bieganiu naturalnemu” właśnie z serii Free lub wywodzących się z tej koncepcji oraz klasyczne buty amortyzujące i stabilizujące. Jednak ta „zabawa” z Free kosztowała Nike utratę pozycji wobec najpoważniejszych konkurentów, nie znajdziemy tu tak uniwersalnej, szerokiej propozycji co w Asics, NB czy Adidas (choćby w zakresie butów terenowych).

Nike robi największą w Polsce biegową imprezę (RunWarsaw).

Buty

Mimo niepowodzenia z technologią ‘Free’ Nike dalej eksploruje swoją własną ścieżkę dotarcia do jak największego grona odbiorców. Nadal produkuje modele, które trzymają dobry poziom, a niektóre z nich spotykają się z dużym uznaniem (np. Vomero). Aktualnie największy nacisk jest położony na system Nike +, dzięki któremu można nie tylko zanalizować wyniki biegu, ale również posłuchać muzyki w trakcie treningu. Nike wydaje się jednak nie pamiętać, że rynek urządzeń zapisujących / analizujących wyniki sesji biegowej jest już zajęty przez innych, wyspecjalizowanych i sprawdzonych producentów, a ich systemy są po prostu lepsze. Poza tym nacisk na Nike + powoduje zmianę image firmy, z producenta solidnych butów dla wymagających biegaczy (seria Bowerman), na dostawcę gadżetów dla ludzi mających swobodny stosunek do regularnego biegania.

Szerokość oferty.

Można dostać właściwie wszystkie modele, ale nie liczmy na firmowe sklepy. Duża marketingowa aktywność Nike nie przekłada się na odpowiednio dużą aktywność w zakresie prezentacji w sklepach pełnej oferty biegowej.

Dystrybucja:

Przede wszystkim w sieci sklepów współpracujących w programie ścieżek biegowych oraz w kilku sklepach specjalistycznych.

Sklepy

Lista sklepów współpracujących w zakresie ścieżek - LINK:

Sklepy specjalistyczne:

Poznań, Runnersworld.pl ,ul.Wroniecka 5

Internet: run4fun.pl, +48 (0)790 550 005

Reebok

Reebok wyszedł z długiego impasu i aktualnie z powodzeniem wprowadza na rynek nowe produkty. W roku 2007 można było zauważyć w mediach kampanię skierowaną do biegaczy, co świadczy o przypomnieniu sobie przez Reebok o tym rynku. Kampania miała tytuł „Run Easy” i miała pokazać, że bieganie jest proste i przyjemne. Reebok oparł się na badaniach z których wynikało, że ponad 40% ludzi boi się biegać ze strachu przed bólem.

Buty

Buty Reebok mają mocną konstrukcję, doceniają je również tęższe osoby. Większość butów posiada technologię KFS, która sprzyja lepszemu dopasowaniu wierzchu buta do pracującej stopy.

Szerokość oferty

W Polsce niezbyt duża choć ostatnio widać poprawę..

Sklepy

Sprzedaż następuje głównie poprzez sieć sklepów Intersport i sklepy w Centrach handlowych.(np. sieć CitySport.pl).

Salomon

Salomon jako marka outdoorowa, jest aktywny przede wszystkim na polu butów trailowych. Jego pierwsze produkty nadawały się bardziej do wędrówki niż biegu. Jednak Francuzi doskonalili stopniowo kolejne wydania butów.

Buty

Aktualna generacja niczym nie ustępuje konkurencji z 'rasowych' marek sportowych. Nie dość tego, Salomony nierzadko, przewyższają je funkcjonalnością w trudnym terenie przy długich dystansach. Ponadto zauważyć można rodzącą się specjalizację linii produktowych Salomona. Zamiast jak niegdyś butów 'dobrych na wszystko', mamy teraz w ofercie trailowe lekkie buty wyścigowe na krótkie dystanse; buty treningowo - startowe na średnie i długie dystanse; buty na specyficzne zimowe warunki, itp. Minusem tej marki jest stosunkowo mała ekspansywność na rynku polskim.

Szerokość oferty

Na razie jest raczej ograniczona. Znalezienie i nabycie pożądanego modelu jest problematyczne i wymaga sporego wysiłku.

Podobno na wiosnę ma być lepiej.

Dystrybucja

W sklepach górskich, ze sprzętem outdoorowym, także sklepy z sieci InterSport.

Sklepy

Saucony

Saucony to producent przede wszystkim sprzętu biegowego. Jeszcze kilka lat temu ta amerykańska marka była u nas bliżej nie znana. Jednak od niedawna jest także w Polsce. Saucony przyjęła zupełnie inny model biznesowy niż większość innych producentów. Stara się sprzedawać buty tylko poprzez specjalistycznych dystrybutorów.

Buty

Technologicznie są to bez wątpienia modele z najwyższej półki, porównywalne z Asics czy Adidas, bez zbędnych ekstrawagancji.

Szerokość oferty

To wielki plus, dostępne są w Polsce wszystkie modele.

Dystrybucja.

Dystrybucja jest problemem. Buty Saucony sa praktycznie niedostępne dla szerszego grona biegaczy, nie pojawiających się na imprezach biegowych. Specjalistyczne sklepy, które sprzedają Saucony, mają na razie bardzo ograniczony zasieg.

Sklepy:

Tylko przez sklepy specjalistyczne:

Poznań:

Runnersworld ,ul.Wroniecka 5, www.runnersworld.pl, tel: (061)8524841

Specjalistyczny sklep Świat Biegacza Marcina Fehlau z Poznania, ul. Kanałowa 15, Tel: 061 869 90 68, 698 588 416.

Bartoszak-Biegi , www.bartoszak-biegi.pl, tel 698 383 988

Rumia, Bortex ,ul.Włokiennicza 2

Wrocław, Athletics Forever, ,ul.Piłsudskiego 74

Tarnów: Run Sport , Tel: 668 169 570

Warszawa, Jacek Gardener, ul. Goszczyńskiego 15, http://www.jacekbiega.republika.pl/ Tel: 0601 058 715

Torzym: Campo Czesław Radziwon, www.campo-sport.com, +48 500155911

Internet: www.butysportowe.net.pl

Katalog butów biegowych treningowych i terenowych jesień/zima 20072008